ここ数年、スーパーマーケットは市場に出す製品を優先し、イノベーションに最も多く投資するブランドである従来のブランドを除いて、最終的にこれらの最終価格を引き上げています。
私たちは皆、自社ブランドまたは自社ブランド製品を多かれ少なかれ頻繁に使用しています。そしてそれは多くのスーパーマーケットが彼ら自身が彼らの競争相手のそれらを「隠す」棚で市場に出したそれらにはるかに大きな可視性を与えるということです。さらに、後者に適用される利益率を上げることを好みます。つまり、自社ブランドの方がはるかに安価です。そのため、消費者は、大きなブランドを忘れる傾向がますます高まっています。現実がまったく異なる場合、同じブランドをより高い価格で提供していると考えているからです。
大きなブランドが私たちの生活に存在しなくなっているのは悪いことですか？
はい、それらはあらゆる種類のニーズを満たす新製品の開発に最も投資するものです。例えば、これらがなければ、これらの食品に不耐性な人にとってグルテンフリーまたはラクトースフリーの製品はなく、循環器系の特定の疾患を持つ人々に指示される低脂肪または低塩です。特定の皮膚の問題ごとに適切な化粧品や、反応を避けるための低刺激性洗剤はありません。
イノベーションのたびに
プロマルカの社長であるイグナシオ・ララコイアは、メーカーのブランドが新製品の開発に投資する投資がますます少なくなっていることを警告しています。ESADECreápolisが作成した「スペインのFMCG市場における消費者のイノベーションへのアクセスの分析」によると、主要ブランドのイノベーションは2012年から2016年の間に23％減少しています（データが利用できる最新の年）。「それは経済危機だけが原因ではありません。ブランド戦略だと思います。傾向はヨーロッパ全体で同じですが、スペインはイノベーションの最後にあります」とLarracoecheaは説明します。
食品は依然として最も革新的なセクターです
メーカーのブランドがイノベーションの88％を担っています。この調査によると、これらのうち7つは、新発売の48％を占めています。プライベートブランドの中で最も革新的なのは、Lidlのブランド、次にMercadonaのブランドです。最も革新的なセクターは引き続き食品です。ヨーグルトは、毎年最も新しい製品が発売される食品のタイプであり、チョコレートとスープがそれに続く。そして、それは私たちがますます自分を大事にしていることであり、ブランドはそれが何を食べるかを認識し懸念している市場のニーズを満たす必要があります。
成功した製品
メーカーのブランドが毎年市場に投入する多数の新製品のうち、これらの製品の45％のみが一般の人々に受け入れられており、このセクターでは非常に低いと考えられています。これらのイノベーションを消費者に知らせることは最も複雑な作業です。なぜなら、彼らの半分以上が、聞いたことなくスーパーマーケットに到着し、その存在を知るために棚での製品の流通に依存しているからです。
一方、革新的なブランドがもたらす利点は、ますます少なくなります。前述の調査によると、残りのブランド（他のメーカーのブランドとディストリビューターのブランドの両方）は、コピーするのに4〜36か月かかります。さらに、製造業者にはもう1つの不利な点があります。つまり、スーパーマーケットでは、新製品の視認性が他の製品より低くなる傾向があるか、カタログに製品が含まれていないため、消費者はそれらにアクセスできません。ハイパーマーケットでこれらのタイプの製品を見つけるのは簡単です。
新製品、社会へのより大きな利益
私たちは消費社会に住んでいます。これは、国内経済と国内経済の両方が、購入する人々に依存していることを意味します。供給量が少なければ少ないほど、経費も少なくて済みます。これは、仕事の数も少ないことを意味します。 ESADEが作成した別の調査によると、製造業者のブランドは国内総生産に7.4％の貢献をしており、さらに100万以上の雇用を生み出しています。確かにこれらのブランドの製品は少し高価になることがありますが、新しい製法の研究に専念するより多くの労働者をサポートし、多くの場合、彼らはより質の高い仕事を提供しています。
